BCBGMAXAZRIA: Hành Trình Huy Hoàng, Khủng Hoảng và Sự Tái Sinh Đầy Ấn Tượng

Khám phá thế giới thời trang tinh tế cùng BCBG, thương hiệu nổi tiếng do nhà thiết kế tài ba người Pháp Max Azria sáng lập. Tên gọi BCBG không chỉ đơn thuần là một cái tên; nó mang trong mình ý nghĩa sâu sắc từ tiếng Pháp: “phong cách đẹp, lối sống đẹp”. Hãy cùng chúng tôi bước vào hành trình của vẻ đẹp và sự sang trọng!

Khai sinh thương hiệu BCBGMAXAZRIA

BCBGMAXAZRIA được sáng lập bởi nhà thiết kế Max Azria vào năm 1989. Tên thương hiệu mang ý nghĩa “phong cách đẹp, lối sống đẹp” trong tiếng Pháp.

Thương hiệu nổi bật với sản phẩm dạ hội giá cả phải chăng, trở thành một trong những nhà mốt đầu tiên cung cấp thời trang cao cấp tầm trung.

Max Azria được vinh danh bởi CFDA vào năm 1998 nhờ sự kết hợp giữa sáng tạo và kinh doanh.

Lubov Azria, vợ của Max, là CCO của BCBGMAXAZRIAGROUP, đã góp phần đưa thương hiệu trở thành một trong những tên tuổi hàng đầu tại Mỹ.

Max Azria và phu nhân Lubov Azria

Những thương hiệu con dưới trướng BCBG

BCBGMAXAZRIAGROUP sở hữu nhiều thương hiệu con như Hervé Léger, Max Azria Atelier, Max Azria, BCBGMAXAZRIA Runway và BCBGeneration.

Hervé Leger: Mua lại vào năm 1998, đánh dấu sự kết hợp giữa thời trang Mỹ và Pháp.

Max Azria Atelier: Ra mắt năm 2004, nhanh chóng thu hút sự chú ý của nhiều ngôi sao.

Max Azria: Dòng ready-to-wear ra mắt năm 2006, được yêu thích bởi nhiều người nổi tiếng.

BCBGeneration: Dòng sản phẩm dành cho giới trẻ với mức giá phải chăng.

Sự lụn bại và tái sinh

BCBGMAXAZRIA trải qua giai đoạn khó khăn sau hai thập kỷ thành công. Từ năm 2013, thương hiệu đối mặt với khoản nợ 685 triệu USD và chính thức đệ đơn xin phá sản vào tháng 3/2021.

Theo chuyên gia Reshmi Basu, BCBG không đáp ứng được kỳ vọng của nhà đầu tư do chi phí cao và doanh thu không đủ nhanh.

Một trong những nguyên nhân chính là sự phụ thuộc quá mức vào các cửa hàng vật lý mà không đầu tư vào bán hàng trực tuyến. Thương hiệu đã bị bán cho Marquee Brands vào tháng 7/2017 và hiện vẫn hoạt động ở quy mô nhỏ.

Nhà thiết kế Max Azria qua đời vào tháng 6/2019.

SheVietnam.com