Chanel Ra Mắt Thương Hiệu Đột Phá Mới: Khám Phá Xu Hướng Thời Trang Tương Lai

Chanel vừa khiến giới mộ điệu xôn xao khi công bố một bước chuyển mình đầy táo bạo: một nhãn hiệu hoàn toàn độc lập, hứa hẹn mang đến những trải nghiệm mới mẻ sau thời gian giảm tốc độ tăng giá vì doanh số sụt giảm. Liệu chiến lược này sẽ mở ra một chương mới cho thương hiệu lừng danh này? Hãy cùng khám phá!

Ngày 9/6 vừa qua, Chanel đã gây chú ý với việc ra mắt Nevold, thương hiệu độc lập chuyên tái chế và quản lý chất thải. Đây không chỉ là một bước đi trong chiến lược giải quyết vấn đề khan hiếm tài nguyên mà còn khẳng định vị thế của Chanel trong việc hướng tới sự bền vững trong ngành thời trang. Thương hiệu mới này được dẫn dắt bởi Sophie Brocart, cựu CEO Patou, người đã gia nhập Chanel vào tháng 1 năm nay.

Mục tiêu và cách thức hoạt động

Nevold, mang ý nghĩa “never old”, được tạo ra để tái chế vải thừa và hàng dệt chưa sử dụng thành các vật liệu mới. Theo nguồn tin từ Vogue Business, đây không chỉ là một dự án nhỏ mà còn là một phần quan trọng trong hệ sinh thái của Chanel, bên cạnh mảng thời trang chính và bộ phận Métiers d’Art.

Nevold tập trung vào việc tạo ra các vật liệu hybrid, kết hợp giữa nguyên liệu tái chế và nguyên liệu mới, đáp ứng tiêu chuẩn khắt khe của thời trang xa xỉ. Thương hiệu này cũng hợp tác với L’Atelier des Matières, Filatures du Parc, và Authentic Material để mở rộng quy mô.

Điểm đặc biệt là Nevold không chỉ phục vụ cho Chanel mà còn mở ra cơ hội cho các thương hiệu khác tham gia. Dự án này nhằm giải quyết vấn đề rác thải trong ngành thời trang, đặc biệt là từ các thương hiệu thời trang nhanh.

Pavlovsky nhấn mạnh: “Chúng tôi sẵn sàng thu gom chất thải từ bất kỳ ai trên thị trường để tạo ra vật liệu mới.”

Tầm nhìn đầu tư

Chanel đã đầu tư từ 50 đến 80 triệu euro vào Nevold, với mục tiêu thiết lập một hệ thống khép kín cho rác thải dệt may. Tuy nhiên, việc giữ chất lượng haute couture trong khi mở rộng quy mô vẫn là một thách thức lớn.

So với LVMH, đối thủ lớn nhất của Chanel, Nevold đang tăng cường đầu tư vào tái chế khép kín, với mức chi khoảng 300.000 euro trong năm nay.

Ý nghĩa tác động đối với ngành

Ngành thời trang xa xỉ đang đối mặt với áp lực từ chất thải và quy định mới, đặc biệt ở châu Âu. Nevold không chỉ giúp Chanel giảm thiểu lãng phí mà còn khuyến khích các thương hiệu khác tham gia vào nền kinh tế tuần hoàn. Pavlovsky nhấn mạnh: “Chanel không thể tự mình làm tất cả. Chúng tôi cần sự chung tay.”

Với sự đầu tư mạnh mẽ và tầm nhìn xa, Nevold đang chứng minh cam kết của Chanel trong việc định hình lại ngành thời trang, giúp thương hiệu dẫn đầu cuộc chơi bền vững và đặt nền móng cho một tương lai có trách nhiệm hơn trong lĩnh vực này.