Chi Phí Của Sự Thiếu Chính Xác: Hệ Lụy Từ Những Lời Quảng Cáo Sai Lệch

Trong thế giới hào nhoáng của showbiz, không ít ngôi sao quốc tế đã phải trả giá đắt cho những quảng cáo sai sự thật. Họ không chỉ bị chỉ trích, mà có khi còn đánh mất hoàn toàn hình ảnh của mình. Đằng sau những lời ca ngợi “thần kỳ” là những chiêu trò tinh vi, đánh lừa thị giác và lòng tin của người tiêu dùng. Hãy cùng khám phá những bí mật ẩn giấu sau ánh đèn sân khấu, nơi mà sự thật và sự giả dối đang hòa trộn một cách đầy bất ngờ!

Quảng cáo sai sự thật – mức phạt kỷ lục và hệ lụy niềm tin

Slogan quảng cáo “Chỉ mất một ngày, răng trắng sáng rộ” của diễn viên Từ Hy Đệ cho sản phẩm kem đánh răng Crest đã gây chú ý tại Trung Quốc. Tuy nhiên, năm 2015, Cục Quản lý Công thương Thượng Hải đã phạt hơn 6,03 triệu NDT (khoảng 21 tỷ đồng) đối với nhãn hàng này vì hành vi quảng cáo sai sự thật.

Kết quả điều tra cho thấy hình ảnh răng trắng trong quảng cáo hoàn toàn là sản phẩm của photoshop, không phản ánh hiệu quả thực tế. Ông Miêu Quân, Trưởng phòng Quảng cáo của Cục Công thương Thượng Hải, cho biết mức xử phạt được tính dựa trên tỷ lệ chi phí quảng cáo vi phạm, theo đúng quy định của Luật Quảng cáo hiện hành.

Từ Hy Đệ trong quảng cáo kem đánh răng khiến nhãn hàng bị phạt kỷ lục.

Các chuyên gia nhận định rằng mục đích chính của kem đánh răng là làm sạch, nhưng để làm trắng răng rõ rệt chỉ sau một ngày là điều không thể. Tại Trung Quốc, mọi công dụng được tuyên bố trong quảng cáo sản phẩm đều phải đi kèm báo cáo kiểm nghiệm cụ thể.

Ông Miêu cảnh báo về việc sử dụng kỹ xảo trong quảng cáo là chấp nhận rủi ro cao – có thể dẫn đến việc xem thường tính trung thực trong quảng cáo xe hơi. Nếu chỉnh sửa nhằm đánh lừa công chúng về hiệu quả thực của sản phẩm, đó là hành vi gian lận, cần phải xử lý nghiêm khắc.

Dù Từ Hy Đệ không bị truy cứu trách nhiệm pháp lý trong vụ việc, theo Luật Quảng cáo Trung Quốc, người nổi tiếng đại diện quảng cáo không thể chỉ đơn giản nói “tôi không biết”. Nếu họ biết thông tin sai sự thật mà vẫn xác nhận và truyền bá, họ cũng có thể bị xử lý hành chính.

Phó Hiệu trưởng Trường Nhân văn và Truyền thông – Đại học Sư phạm Thượng Hải, từng nhấn mạnh: “Nhiều nghệ sĩ nổi tiếng coi quảng cáo là nguồn thu chính, nhưng lại không kiểm soát sản phẩm cẩn thận, dẫn đến việc sai lệch hợp tác vì lợi nhuận. Cần có ‘vòng kim cô’ pháp luật chặt chẽ để quảng cáo trở nên nghiêm túc và có trách nhiệm hơn.”

Hàng loạt ngôi sao quốc tế vướng bẫy quảng cáo sai – Cảnh báo cho người tiêu dùng

Tình trạng người nổi tiếng quảng bá sản phẩm sai sự thật không chỉ xảy ra tại Trung Quốc, mà còn trở thành vấn đề toàn cầu, gây ảnh hưởng nghiêm trọng đến lòng tin của người tiêu dùng.

Tại Anh, chiến dịch quảng cáo sản phẩm trị mụn Proactiv với sự góp mặt của Katy Perry và Justin Bieber đã bị cấm do sản phẩm bán tại Anh khác với phiên bản mà các nghệ sĩ sử dụng. Điều này gây hiểu nhầm nghiêm trọng.

Năm 2018, Kim Kardashian bị chỉ trích dữ dội khi đăng tải hình ảnh quảng bá kẹo giảm cân “appetite suppressant lollipops” trên Instagram, bị cho là truyền thông không trung thực về hình thể và ăn uống.

Tại Hàn Quốc, ngôi sao chương trình Single’s Inferno – Song Ji Ah – phải công khai xin lỗi sau khi bị phát hiện sử dụng và quảng bá hàng hiệu giả trên truyền thông.

Nhiều nghề sĩ, KOLs bị lên án vì bán hàng giả, quảng cáo sai sự thật.

Không chỉ dừng lại ở mỹ phẩm và thời trang, các vụ quảng cáo sai sự thật còn lan rộng sang thực phẩm và y tế. Streamer nổi tiếng Viya bị xử phạt hơn 500.000 NDT vì quảng cáo sai thông tin về thực phẩm và mỹ phẩm. Xinba, một streamer khác, bị phát hiện bán yến sào giả (thực chất là nước đường) và phải chịu án phạt hơn 130.000 USD, đồng thời bị cấm livestream trong 60 ngày.

Tại Trung Quốc, những tên tuổi lớn như Thành Long và Vương Phi cũng bị chỉ trích khi quảng cáo dâu gạo chứa chất có thể gây ung thư. Diễn viên Đường Quốc Cường bị “vạ lây” khi hình ảnh của ông được sử dụng để quảng bá cho bệnh viện phong đại hiệu quả điều trị, khiến nhiều bệnh nhân thất vọng.

Những vụ việc này không chỉ ảnh hưởng đến danh tiếng của người nổi tiếng mà còn gây thiệt hại trực tiếp đến sức khỏe, tài chính và niềm tin của người tiêu dùng.

Lời cảnh tỉnh

Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng tỉnh táo hơn, trách nhiệm của người nổi tiếng trong các chiến dịch quảng cáo càng cần được nhấn mạnh. Việc kiểm chứng sản phẩm, hiểu rõ thông tin, cũng như đặt yêu cầu từ đạo đức nghề nghiệp lên hàng đầu là điều không thể thiếu.

Các chuyên gia cho rằng nếu không có cơ chế kiểm soát chất lượng và chế tài nghiêm minh, tình trạng “quảng cáo vì tiền, bất chấp hậu quả” sẽ còn tiếp diễn. Người nổi tiếng không thể chỉ là “bộ mặt đại diện” mà phải là những người đồng hành có trách nhiệm với sản phẩm và người tiêu dùng.

Việc siết chặt pháp lý không chỉ bảo vệ người tiêu dùng mà còn giúp chính nghệ sĩ giữ gìn hình ảnh và sự nghiệp bền vững – điều mà không một khoản thu lao quảng cáo nào có thể bù đắp khi uy tín đã mất.