Cuộc Đua Giá Cả: Louis Vuitton và Dior Tăng Mạnh Tại Trung Quốc – Điều Gì Đang Diễn Ra?

Nhiều thương hiệu thời trang đang chuyển mình mạnh mẽ khi đồng loạt điều chỉnh giá cả, khiến cho tín đồ yêu thích thời trang đứng ngồi không yên. Nguyên nhân đến từ cơn bão thuế, chi phí sản xuất leo thang và những chiến lược mới đầy táo bạo. Liệu đây có phải là cơ hội để tạo ra những xu hướng mới, hay chỉ là một thách thức lớn cho thị trường? Hãy cùng khám phá!

Gần đây, nhiều thương hiệu thời trang cao cấp đã đồng loạt điều chỉnh tăng giá sản phẩm. Đây không phải là hiện tượng ngẫu nhiên, mà phản ánh tình hình cung ứng toàn cầu và chiến lược kinh doanh trong bối cảnh lạm phát.

“Bão thuế” từ Mỹ khiến thời trang toàn cầu chao đảo

Chính sách thuế mới từ chính quyền Tổng thống Mỹ đã tác động mạnh đến ngành thời trang, đặc biệt là qua việc áp thuế bổ sung với hàng hóa nhập khẩu từ Trung Quốc và châu Âu. Điều này không chỉ ảnh hưởng đến ngành công nghiệp nặng mà còn khiến giá cả thời trang trở nên nhạy cảm hơn.

Vào ngày 25/4/2025, hai thương hiệu nổi tiếng của Trung Quốc là Shein và Temu đã thông báo tăng giá các sản phẩm bán tại thị trường Mỹ. Điều này là phản ứng trước mức thuế nhập khẩu mới, và cả hai đều khuyến cáo khách hàng nên mua sắm sớm để tránh giá tăng.

Louis Vuitton, Dior, Hermès: “Ông lớn” cũng không nằm ngoài vòng xoáy

Các thương hiệu lớn như Louis Vuitton và Dior cũng đã điều chỉnh giá tại Trung Quốc trong tháng 4. Một số mẫu túi xách tăng từ vài trăm đến gần 1.000 nhân dân tệ. Các nhà phân tích cho rằng động thái này nhằm bù đắp chi phí gia tăng do lạm phát và chính sách thuế mới.

Hermès cũng sẽ tăng giá tại Mỹ từ ngày 1-5-2025, lần điều chỉnh thứ hai trong năm. Lý do được đưa ra là để đáp ứng với áp lực từ thuế nhập khẩu từ châu Âu, mặc dù doanh số tại Mỹ vẫn tăng 11% trong quý I/2025.

Chiến lược giá – Cần thiết để tồn tại

Việc tăng giá không chỉ do thuế mà còn bởi nhiều yếu tố khác như chi phí nguyên vật liệu, nhân công và xu hướng tiêu dùng thay đổi. Nhiều thương hiệu đang điều chỉnh chiến lược giá để duy trì giá trị thương hiệu và kiểm soát lợi nhuận trong bối cảnh kinh doanh khó khăn.

Theo báo cáo của Bernstein, doanh thu ngành hàng xa xỉ toàn cầu có thể giảm 2% trong năm 2025 – lần đầu tiên sụt giảm sau đại dịch. Điều này buộc các thương hiệu phải cân nhắc kỹ lưỡng chiến lược từ thiết kế sản phẩm, kênh phân phối đến giá bán.

Người tiêu dùng sẽ thay đổi thói quen mua sắm?

Khi giá cả hàng hóa tăng, người tiêu dùng buộc phải điều chỉnh thói quen mua sắm. Xu hướng “săn sale”, chọn hàng secondhand hay chuyển sang các thương hiệu nội địa với giá cả hợp lý hơn có thể trở thành lựa chọn phổ biến.

Tuy nhiên, trong dài hạn, các thương hiệu lớn vẫn duy trì lợi thế nhờ nhận diện cao, hệ thống phân phối mạnh mẽ và khả năng thích ứng linh hoạt. Nếu tăng giá được thực hiện khéo léo, họ có thể vẫn có hình ảnh “đẳng cấp” trong mắt khách hàng trung thành.