Doanh Thu Sụt Giảm Kỷ Lục 40 Năm: Nike Nỗ Lực Vượt Qua ‘Năm Thảm Họa’

Trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt, gã khổng lồ thời trang thể thao Nike đang phải đối mặt với những thách thức không nhỏ. Liệu thương hiệu huyền thoại này có thể vượt qua cơn bão và khẳng định vị thế của mình trên thị trường?

Năm vừa qua được xem là “annus horribilis” đối với Nike khi doanh thu giảm mạnh, với mức sụt giảm 10% so với năm tài chính kết thúc vào tháng 5. Đây là lần giảm mạnh nhất kể từ năm 1987, trong khi lợi nhuận giảm gần một nửa so với cùng kỳ năm trước.

Dù tình hình không khả quan, Nike vẫn chưa công bố lợi nhuận cho năm tài chính hiện tại. Thay vào đó, công ty cảnh báo rằng họ sẽ phải gánh chịu chi phí 1 tỷ USD do chính sách thuế của Tổng thống Trump đối với các đối tác thương mại.

Tốc độ tăng trưởng doanh thu hàng năm sa sút của Nike.

Dưới sự lãnh đạo của CEO John Donahoe, Nike đã cắt giảm mối quan hệ với các nhà bán lẻ lớn và tập trung vào mô hình bán hàng trực tiếp, đồng thời gặp khó khăn trong việc cạnh tranh với các thương hiệu mới nổi như Hoka và On.

Từ khi nhậm chức, Elliott Hill đã nỗ lực giảm hàng tồn kho và xây dựng lại mối quan hệ với các nhà bán lẻ. Ông cũng ưu tiên đầu tư vào phát triển sản phẩm dành cho vận động viên chuyên nghiệp. Mặc dù tình hình hiện tại không khả quan, cổ phiếu Nike đã tăng 15% ngay sau khi công bố lợi nhuận.

Nhìn lại quá khứ, Nike từng vượt qua nhiều khó khăn và áp lực cạnh tranh. Dù có nhiều thách thức, công ty vẫn có thể hồi phục và phát triển mạnh mẽ như đã từng làm trong những năm 1980.

Theo: Financial Times