Đối thủ của Zara: Hành Trình Từ Cơn Sốt Fast Fashion Từng Làm Mê Mẩn Giới Trẻ Việt Đến Hiện Tại

Trong tâm trí của không ít tín đồ thời trang Việt Nam, thương hiệu này đã từng tạo nên một “cơn sốt nhập khẩu” đầy cuốn hút, khiến mọi ánh nhìn đều đổ dồn về những sản phẩm độc đáo và phong cách của nó. Hãy cùng khám phá hành trình đầy sắc màu của thương hiệu đã làm bùng nổ niềm đam mê thời trang trong lòng người yêu thích!

Thương hiệu H&M đã chính thức gia nhập thị trường Việt Nam vào tháng 9/2017, khơi dậy sự phấn khích trong cộng đồng yêu thời trang. Trước đó, việc sở hữu sản phẩm của H&M chủ yếu thông qua hàng xách tay, khiến thương hiệu này trở nên “đắt giá” trong mắt giới trẻ.

Cơn sốt H&M tại Việt Nam và thời kỳ hoàng kim của fast fashion

Ngày cửa hàng đầu tiên khai trương tại TP.HCM, hàng nghìn người đã xếp hàng chờ đợi, tạo nên không khí sôi động không khác gì một sự kiện giải trí. H&M nhanh chóng trở thành lựa chọn phổ biến cho học sinh, sinh viên và dân văn phòng nhờ vào mức giá hợp lý và sản phẩm đa dạng, cập nhật nhanh chóng các xu hướng mới.

Đám đông xếp hàng trước cửa hàng H&M tại Việt Nam. (Nguồn: B&F Studio)

H&M đã tận dụng triệt để mô hình fast fashion, liên tục cho ra mắt những sản phẩm mới và nắm bắt xu hướng từ street style. Tuy nhiên, cuộc cạnh tranh trong ngành thời trang ngày càng khốc liệt với sự xuất hiện của Uniqlo và các thương hiệu nội địa.

H&M hiện tại: Vẫn được quan tâm nhưng không còn là “hiện tượng”

Thị trường thời trang Việt Nam đã có sự thay đổi rõ rệt. Khách hàng giờ đây không chỉ tìm kiếm sản phẩm bắt kịp xu hướng mà còn chú trọng đến chất lượng và tính bền vững. Xu hướng tiêu dùng hiện tại đang nghiêng về sự bền vững và giảm thiểu rác thải. Điều này đã ảnh hưởng đến sức hút của H&M so với những năm đầu mới gia nhập.

Các sản phẩm của H&M vẫn duy trì sức hút. (Nguồn: Instagram)

H&M vẫn là một lựa chọn an toàn với mức giá hợp lý, nhưng không còn là thương hiệu duy nhất trong tâm trí người tiêu dùng. Để giữ chân khách hàng, H&M cần cập nhật và cải thiện chất lượng sản phẩm cũng như chiến lược tiếp thị để phù hợp với xu hướng hiện đại.