Forever 21 Đối Diện Khủng Hoảng Lần Thứ Hai: Shein và Temu Khiến Đế Chế Thời Trang Sụp Đổ!

Forever 21, một biểu tượng của thời trang nhanh, đang đứng trước bờ vực sụp đổ khi những gã khổng lồ như Shein và Temu sử dụng chiến lược giá rẻ để đe dọa vị thế của họ. Liệu thương hiệu Mỹ này có đủ sức vượt qua cơn bão khủng hoảng lần thứ hai, hay sẽ phải chấp nhận số phận của những người tiền nhiệm? Hãy cùng khám phá cuộc chiến không khoan nhượng này!

Cú ngã thứ hai của đế chế thời trang nhanh

Theo hồ sơ phá sản nộp lên tòa án vào ngày 16/3/2025, Forever 21 dự kiến đóng cửa ít nhất 200 trong số 350 cửa hàng còn lại trên toàn nước Mỹ. Công ty này đang cân nhắc khả năng thanh lý toàn bộ tài sản nếu không tìm được đối tác mua lại. Theo CNBC, tình hình tài chính của công ty đã rơi vào bế tắc.

Đây là lần phá sản thứ hai của thương hiệu này kể từ năm 2019, khi Forever 21 buộc phải thu hẹp quy mô từ hơn 800 cửa hàng xuống còn khoảng 400. Các nỗ lực tái cấu trúc trước đó, với sự hỗ trợ từ Authentic Brands Group, đã không thể cứu vãn tình hình.

Shein và Temu: “Kẻ thù” từ thương mại điện tử

Forever 21 chỉ trích Shein và Temu, hai nền tảng thương mại điện tử giá rẻ từ Trung Quốc, là nguyên nhân chính dẫn đến sự sụp đổ lần này. Stephen Coulombe, giám đốc tái cấu trúc của công ty, cho biết chính sách miễn thuế nhập khẩu đã làm suy yếu hoạt động kinh doanh của họ.

Gánh nặng tài chính: Ngọn cột không lối thoát

Ngoài áp lực từ các đối thủ, Forever 21 còn phải đối mặt với nhiều khó khăn tài chính. Họ hiện đang nợ hơn 100 triệu USD cho các nhà cung cấp và không thể thanh toán tiền thuê mặt bằng tại các trung tâm thương mại lớn. Việc đóng cửa các cửa hàng và sa thải hàng trăm nhân viên, bao gồm các lãnh đạo cấp cao, là dấu hiệu cho thấy Forever 21 đang không còn đủ nguồn lực để duy trì hoạt động.

Khi khách hàng trở lại với cửa hàng truyền thống

Sự thất bại của Forever 21 phản ánh một xu hướng lớn hơn trong ngành bán lẻ: người tiêu dùng đang rời xa các cửa hàng vật lý để chuyển sang mua sắm trực tuyến. Theo báo cáo từ Statista, doanh thu thương mại điện tử tại Mỹ đã tăng 32% từ năm 2020 đến 2024, trong khi doanh số bán lẻ truyền thống giảm trung bình 15% mỗi năm.

Nỗ lực tìm lối thoát giữa lằn ranh sinh tử

Dù đứng trước nguy cơ thanh lý, Forever 21 vẫn còn một tia hy vọng nhờ sự hỗ trợ của Authentic Brands Group. Tuy nhiên, nếu các cuộc đàm phán không thành công, Forever 21 có nguy cơ biến mất hoàn toàn khỏi thị trường Mỹ, chấm dứt hành trình của một biểu tượng thời trang từ những năm 2000.

Cảnh báo cho tương lai của ngành thời trang nhanh

Sự sụp đổ lần thứ hai của Forever 21 là một hồi chuông cảnh báo cho các nhà bán lẻ truyền thống trong kỷ nguyên số hóa. Michael Torres, chuyên gia từ Global Retail Strategies, nhận định: “Nếu không thích nghi với tốc độ và chi phí thấp của các đối thủ trực tuyến, ngay cả những thương hiệu lớn nhất cũng có thể sụp đổ.” Các thương hiệu này cần giảm giá thành, tăng cường khả năng sản xuất linh hoạt và đầu tư mạnh vào nền tảng thương mại điện tử để tồn tại.