Gen Z Trung Quốc: Xu hướng từ chối hàng hiệu và sự bùng nổ của ‘bản sao’ chất lượng

Thời đại của những chiếc túi Chanel hay Prada hào nhoáng đã qua! Gen Z Trung Quốc đang bước vào một cuộc cách mạng tiêu dùng mới, nơi ‘nền kinh tế dupe’ – những sản phẩm siêu nhái với mức giá cực kỳ hấp dẫn – đang trở thành xu hướng hot. Hãy cùng khám phá xem điều gì đã khiến thế hệ trẻ này mê mẩn những món đồ ‘giả’ đầy phong cách này!

Sự suy thoái kinh tế của Trung Quốc đang ảnh hưởng đến thói quen tiêu dùng của giới trẻ, đặc biệt là thế hệ Gen Z. Zheng Jiewen, 23 tuổi, hiện làm việc tại một công ty quảng cáo tại Quảng Châu, cho biết thu nhập hàng tháng của cô đã giảm đáng kể trong bối cảnh công ty gặp khó khăn. Jiewen cho biết: “Tôi đã phải điều chỉnh chi tiêu để phù hợp với mức lương mới. Giờ đây, tôi ưu tiên mua các sản phẩm nhái chất lượng cao, hay còn gọi là ‘dupe’.”

Theo báo cáo từ Mintel, việc tìm kiếm sản phẩm “dupe” trên mạng xã hội tăng gấp ba lần chỉ trong ba năm qua. Giới trẻ Trung Quốc hiện đang chuyển từ việc tiêu dùng sản phẩm cao cấp sang lựa chọn những sản phẩm thay thế có giá cả phải chăng hơn. Một ví dụ điển hình là một chiếc quần yoga của Lululemon có giá khoảng 106 USD, trong khi các sản phẩm tương tự có thể được tìm thấy với giá chỉ 5 USD.

Sự thay đổi này diễn ra trong bối cảnh kinh tế Trung Quốc suy yếu, với niềm tin người tiêu dùng đã giảm sút. Nhiều thương hiệu lớn như LVMH và Kering cũng đã báo cáo doanh thu giảm do người tiêu dùng chuyển sang những lựa chọn tiết kiệm hơn.

Nicole Hal, một doanh nhân tại Quảng Châu, cho biết cô đã ngừng mua sắm các sản phẩm xa xỉ và chuyển sang những lựa chọn tiết kiệm hơn. “Người tiêu dùng không còn coi hàng hiệu là biểu tượng đẳng cấp duy nhất,” cô nói. Gen Z hiện đang tìm kiếm các lựa chọn thay thế chất lượng với mức giá hợp lý, điều này đang dần trở thành xu hướng mới trong tiêu dùng.

Sự phổ biến của các sản phẩm “dupe” đang tạo áp lực lớn lên các thương hiệu xa xỉ. Nhiều chuyên gia dự đoán rằng nếu kinh tế Trung Quốc phục hồi, người tiêu dùng có thể quay lại với những thương hiệu cao cấp, nhưng hiện tại, “dupe” đang là lựa chọn ưu tiên của Gen Z.

Nguồn: shevietnam.com