Giữa Khó Khăn Kinh Tế, Starbucks Điều Chỉnh Giá Thức Uống Xuống Chỉ 80 Nghìn Đồng: Liệu Công Thức Sang Trọng Trước Đó Có Đang Trở Thành ‘Bùa Đòi Mệnh’?

Khi người dân thắt chặt chi tiêu, những ly đồ uống sang trọng của Starbucks bỗng trở nên như những viên ngọc quý giữa một không gian bình dị, khiến ta tự hỏi: Liệu sự xa xỉ ấy có còn chỗ đứng trong thời buổi khó khăn này? Hãy cùng khám phá câu chuyện thú vị ẩn sau sự đối lập này!

Starbucks đang phải điều chỉnh giá bán đồ uống tại Trung Quốc do áp lực từ thị trường. Để thu hút khách hàng, công ty đã giảm giá trung bình khoảng 5 Nhân dân tệ (khoảng 0,7 USD) cho hơn 20 loại đồ uống, bao gồm những món nổi tiếng như Frappuccino và Tea latte.

Tình hình tài chính của người tiêu dùng tại Trung Quốc đang gặp khó khăn, với chi tiêu giảm 0,1% so với cùng kỳ năm trước. Điều này khiến Starbucks phải điều chỉnh chiến lược giá để giữ chân khách hàng.

Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt từ nhiều thương hiệu như Luckin Coffee và Mixue Bingcheng, Starbucks đang phải đối mặt với sự suy giảm doanh thu và thị phần. Từ năm 2019, thương hiệu này đã mất 20% thị phần tại Trung Quốc, trong đó 8% là trong năm 2024.

Giá một ly Americano tại Thượng Hải

Doanh số bán hàng tại các cửa hàng tương đương của Starbucks ở Trung Quốc trong quý 2 năm tài chính 2025 chỉ giữ nguyên, mặc dù lượng giao dịch tăng 4%. Doanh thu của Starbucks tại Trung Quốc không thay đổi từ năm tài chính 2022 đến 2024.

Starbucks đang phải xem xét lại chiến lược thị trường của mình tại Trung Quốc, bao gồm cả khả năng bán một phần cơ sở vật chất để tìm kiếm các đối tác mới. Điều này nhằm giảm thiểu rủi ro tài chính và chi phí vận hành trong bối cảnh thị trường khó khăn.

Để thích nghi với thị trường đang thay đổi nhanh chóng, Starbucks cần tập trung vào việc cải thiện sự phù hợp văn hóa và các chiến dịch tiếp thị gần gũi hơn với người tiêu dùng địa phương.

Trước bối cảnh cạnh tranh gay gắt, việc hạ giá có thể giúp Starbucks lấy lại thị phần và duy trì vị thế trong ngành cà phê tại Trung Quốc, nhưng cũng đặt ra nhiều thách thức cho mô hình kinh doanh và hình ảnh thương hiệu mà họ đã xây dựng trong nhiều năm.

*Nguồn: shevietnam.com