Khám Phá Đế Chế Ẩn Dưới Bóng Tối: Hành Trình Của Cặp Song Sinh Olsen Tại The Row

Giàu ngầm” (stealth wealth) chính là cụm từ hoàn hảo để miêu tả The Row – thương hiệu đẳng cấp của hai chị em Mary-Kate và Ashley Olsen, những người đã vượt ra ngoài cái bóng của ngành thời trang để tạo dựng một phong cách tinh tế và thành công. Mỗi lần nhắc đến The Row, ta không chỉ cảm nhận được sức hút từ sự sang trọng mà còn từ một triết lý thiết kế đầy sâu sắc, khiến thương hiệu này trở thành biểu tượng của sự tinh tế và khéo léo trong thế giới thời trang.

Ảnh: The Row. Biên tập hình ảnh: Hải Yến

Khái niệm “sang trọng thầm lặng” (quiet luxury) đã trở thành xu hướng nổi bật trong 2023 và vẫn tiếp tục lan tỏa đến 2024. Khác với những phong cách đình đám trước đây, quiet luxury không phụ thuộc vào một món đồ cụ thể, mà thể hiện qua sự tinh tế và cảm xúc tổng thể.

Hình ảnh của các ngôi sao như Kendall Jenner và Gwyneth Paltrow trong những bộ trang phục đơn giản, không có logo, đã tạo nên sức hút mạnh mẽ. Các thương hiệu đằng sau những thiết kế này thường rất kín đáo, và một trong số đó là The Row, thương hiệu do cặp song sinh Ashley và Mary-Kate Olsen sáng lập.

Thiết kế trình làng trong BST mùa đông 2023. Ảnh: The Row

The Row đã khẳng định vị thế của mình trong thế giới thời trang, đạt giá trị thương hiệu lên tới 300 triệu đô Mỹ. Dù không sử dụng đại sứ thương hiệu hay quảng cáo rầm rộ, thương hiệu vẫn thu hút sự quan tâm của giới mộ điệu.

Tinh thần của The Row

Mary-Kate và Ashley Olsen. Ảnh: Mark Mann

Cặp song sinh Olsen chuyển từ Hollywood sang thời trang, thành lập The Row vào năm 2006. Họ chú trọng vào việc tạo ra những thiết kế thanh lịch, thực tế và chất lượng cao, không chỉ để tạo ra trang phục mà còn để mang đến giá trị cá nhân cho người mặc.

“Chúng tôi tập trung vào chất liệu thượng hạng, chi tiết hoàn hảo và cấu trúc chính xác, để tạo nên dấu ấn kinh điển.”

Thiết kế trong BST Thu 2024. Ảnh: The Row

The Row không chỉ nổi bật nhờ vào sản phẩm, mà còn nhờ vào sự kết nối với những người có tầm ảnh hưởng, điều này giúp họ phát triển mà không cần đến quảng cáo truyền thống.

Hình ảnh nhất quán từ ngày đầu đến nay

Thiết kế trình làng trong BST mùa đông 2023. Ảnh: The Row

Phong cách tối giản của The Row đã thu hút sự chú ý của nhiều tín đồ thời trang. Cặp song sinh Olsen đã xây dựng thương hiệu mà không cần phô trương, thể hiện sự tinh tế qua từng thiết kế.

Thiết kế trong BST Thu 2024. Ảnh: The Row

Với giá trị thương hiệu hiện tại đạt 300 triệu đô, The Row đã chứng minh rằng sự thành công không cần phải ồn ào mà có thể đến từ sự ổn định và chất lượng.