Khám Phá Thế Hệ Đang Thay Đổi Cuộc Chơi Tiêu Dùng: Ảnh Hưởng Vượt Trội Vượt Xa Gen Z!

“Câu nói ‘tuổi nhỏ làm việc nhỏ’ dường như đã trở thành quá khứ trong thời đại hiện nay, khi mà thế hệ trẻ đang chứng minh rằng họ có thể làm được những điều lớn lao ngay từ khi còn rất trẻ. Hãy cùng khám phá sức mạnh và tiềm năng vô hạn của thế hệ đặc biệt này!”

“Chưa tiêu tiền đã có quyền quyết định, chưa trưởng thành đã có sức ảnh hưởng” là nhận định của các chuyên gia về thế hệ Alpha – những “mầm non” mới ra đời từ năm 2010. Các nghiên cứu cho thấy Gen Alpha đang dần định hình lại cách các ngành hàng xây dựng chiến lược marketing.

Ảnh minh họa

Báo cáo mới nhất từ Razorfish – một công ty hàng đầu về chuyển đổi marketing ở Mỹ đã vẽ nên chân dung của Gen Alpha. Sinh ra và lớn lên trong thế kỷ XXI, Gen Alpha rất nhạy bén và thực tế, có khả năng gây ảnh hưởng ngay cả khi chưa có tiền.

Gen Alpha – “Cố đồng cấp cao trong hội đồng tiêu dùng” của gia đình

Dù còn nhiều năm nữa mới trở thành người tiêu dùng độc lập, Gen Alpha đã nắm trong tay quyền lực mà nhiều nhà tiếp thị không thể bỏ qua: Quyền tác động đến ví tiền của bố mẹ.

Từ tháng 10 đến tháng 11/2024, Razorfish đã thực hiện một cuộc khảo sát tại Mỹ với sự tham gia của hơn 2.300 Gen Alpha trong độ tuổi 9-13. Kết quả công bố vào tháng 3/2025 cho thấy: 61% phụ huynh thừa nhận con cái có tiếng nói quan trọng trong việc lựa chọn món ăn khi cả nhà ra ngoài, và 77% Gen Alpha chỉ đồng ý đi siêu thị nếu có thể tự quyết định những thứ sẽ mang về nhà.

Ảnh minh họa

Trước đây, trẻ em thường được xem như “khách hàng thụ động”, nhưng giờ đây, Gen Alpha đang trở thành “cố đồng cấp cao” trong việc quyết định tiêu dùng của gia đình.

Lớn lên trong thời đại công nghệ, Gen Alpha vẫn ưu tiên “trải nghiệm thật”

Sinh ra trong thời đại số, nhiều người nghĩ Gen Alpha chỉ sống trong thế giới ảo. Tuy nhiên, thực tế cho thấy 2/3 Gen Alpha tham gia khảo sát của Razorfish cho biết các em sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho một món đồ có thể cảm nhận được, nắm được và mang theo bên mình, hơn là những món đồ chơi hay hình thức giải trí trực tuyến.

“Gen Alpha lớn lên cùng mạng xã hội, nhưng thế hệ này lại ưu tiên tìm kiếm những trải nghiệm thật – nơi các giác quan và cảm xúc được kích hoạt mạnh mẽ chứ không chỉ thu gọn trên màn hình điện thoại hay sóng like” – Razorfish nhấn mạnh trong báo cáo kết quả nghiên cứu.

Không trung thành là cách Gen Alpha đang tạo ra sức ảnh hưởng

Gen Alpha không dễ bị ràng buộc bởi các thương hiệu truyền thống. Họ không ngần ngại tìm kiếm các lựa chọn thay thế, miễn là đáp ứng 3 tiêu chí: Nhanh, tiện và có tính cá nhân hóa. Thế hệ này không thích cảm giác “đúng hàng”.

“Gen Alpha là một trong những thế hệ thú vị nhất mà chúng tôi từng tìm hiểu. Họ am hiểu công nghệ số, nhưng đồng thời cũng ưu tiên những trải nghiệm thật. Họ thích sự khác biệt theo hướng cá nhân hóa. Họ phá vỡ mọi định kiến giới tính trong thói quen tiêu dùng.”

(Theo razorfish.com)