Thế Giới Bí Ẩn: Cuộc Chiến Ngầm Giữa Các Thần Tượng K-Pop

Khi K-pop bùng nổ và thu hút sự chú ý từ khắp nơi trên thế giới, các thương hiệu thời trang hàng đầu không thể ngồi yên. Họ đang tích cực tìm kiếm những thần tượng hàng đầu để trở thành đại sứ thương hiệu, biến những ngôi sao này thành biểu tượng không chỉ của âm nhạc mà còn của phong cách và xu hướng. Hãy cùng khám phá sức mạnh của K-pop trong thế giới thời trang!

Thần tượng Kpop như S.Coups của SEVENTEEN đang chiếm lĩnh các sự kiện thời trang lớn như Met Gala. Họ không chỉ là biểu tượng cho thương hiệu mà còn đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá sản phẩm trên mạng xã hội.

Sự chuyển mình này bắt đầu từ G-Dragon của BIGBANG, người đầu tiên đại diện cho thương hiệu xa xỉ Chanel vào năm 2016. Các nhóm nhạc như BLACKPINK và NewJeans cũng đã ký hợp đồng quảng cáo với nhiều thương hiệu lớn. Mới đây, nhóm RIIZE của SM Entertainment đã được bổ nhiệm làm đại sứ cho Louis Vuitton chỉ 98 ngày sau khi ra mắt.

RIIZE tham dự buổi trình diễn thời trang nam Louis Vuitton Thu-Đông 2024 (Ảnh: SM Entertainment)

Tuy nhiên, sự nổi bật này không chỉ mang ý nghĩa thương mại. Khi các thương hiệu lớn chọn idol làm đại diện, điều này cũng tạo ra một hệ thống phân cấp trong cộng đồng fan, dẫn đến sự so sánh và cạnh tranh giữa các thần tượng.

Một giám đốc công ty giải trí lớn cho biết: “Chúng tôi nghĩ đây là sự công nhận. Nhưng nó tạo ra một hệ thống phân cấp vô hình.” Điều này khiến cho việc trở thành đại sứ của các thương hiệu lớn trở thành một biểu tượng của giá trị cá nhân trong mắt người hâm mộ.

Ella, thành viên 17 tuổi của Meovv, tham dự buổi trình diễn thời trang Miu Miu trong Tuần lễ thời trang Paris Thu/Đông 2025-2026 (Ảnh: The Black Label)

Trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt của ngành công nghiệp Kpop, việc trở thành đại sứ thương hiệu không chỉ đơn thuần là cơ hội mà còn là cách để xác định vị trí trong giới thần tượng. Điều này có thể dẫn đến sự tự hào hoặc thất vọng trong cộng đồng fan, tạo ra những so sánh khắc nghiệt.

Người hâm mộ lâu năm cũng chia sẻ rằng việc thần tượng trở thành đại sứ cho các thương hiệu lớn đã trở thành một thành tích đáng tự hào, đồng thời cũng mang lại những cơ hội tiềm năng cho nhóm của họ.

Nhà phê bình âm nhạc Lim Hee Yun nhận định rằng giá trị của thần tượng sẽ ngày càng tăng, đặc biệt khi sản phẩm âm nhạc chất lượng kết hợp với các thương hiệu lớn.